2025年10月27日，彭博社记者古尔曼爆料称，苹果正致力于为iOS带来更多广告，如今这一计划正加速推进。苹果计划最早于明年向原生地图App投放广告。
古尔曼援引知情人士消息称，相比Google等竞争对手，苹果的地图广告将拥有更友好的界面，同时可基于AI技术，确保呈现的结果更具相关性与实用性。
近年来，苹果持续推进自家生态内的广告创收布局，成为服务业务的重要增长引擎。自ATT隐私政策实施后，苹果限制第三方广告追踪，为自家广告业务创造了优势，广告主采纳率和市场份额显著提升。其广告布局不断拓展，从App Store的搜索结果、首页等核心位置，延伸至Apple News、Apple TV+等平台，还在探索苹果地图、Siri的广告变现可能。广告形式涵盖推荐广告、视频广告等，同时通过合理的收入分成模式吸引出版商与广告主。2024年，苹果广告营收达百亿美元级别，未来仍有望保持高速增长。